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平面广告规划的构成要素

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发表于 2017-6-1 17:42:28 | 显示全部楼层 |阅读模式

文字

文字是人类彼此交流的首要工具。在现代广告规划范畴里,文字扮演者视觉传达魂灵的人物。它由两个方面构成,即案牍规划与字体规划。案牍规划是依据广告主题与构思请求而编撰的具有压服力的语言文字,字体规划是依据广告内容、商品特性进行挑选或专门规划的体现字体,也叫美术字。

文字在平面广告中具有传达信息、压服方针、加深回忆等作用。据统计,受众看过广告后,文字比图形的回忆度高,文字留下的回忆占65%,而图形及占35%。因此,在平面广告规划中,图形和文字要密切配合,才会事半功倍。经过文字,可将商品名称、标题、广告语、说明文、企业名称、地址、电话等商品信息直接传达给消费者。另外,文字还具有很强的方式美感和体现力,特别是我国汉字自身就有象形性,不一样的字体具有不一样的形象、感爱、气势、意境和艺术魅力,挑选得恰当能增强广告的视觉效应。

广告的阅读进程往往是受众先被广告的色彩图形招引,然后看标题或广告语,如再被招引住或发生悬念或爱好,才会看说明文或别的信息。假如前面的环节招引不住人,受众天然不会再往下看,那么此广告就根本作废了。因此在广告规划中要重视每一个环节的规划,从图形规划开端一步步地把受众招引到具体的广告内容中,使方针受众真实看完广告,这么才能到达有效传达的目的。

2.图形

图形是平面规划广告中的最首要的要素之一,它具有强烈招引留意的才能。依据试验统计,图形与文字一起出现时,图形占78%的留意度,而文字只要22%。图形在平面广告中又分为直接图形和直接图形。直接图形即是直接把广告商品和商标用拍摄或绘画方式体现在平面广告中的图形,也称为商品图形。直接图形即是依据广告构思与主题所挑选的为了协助受众了解广告主题或 构思的体现图形,也称为广告图形。直接图形多用在受众没有充裕时刻观看,瞬间即过得媒体上,如路牌、车牌广告等,首要用来引荐和提示大家运用该商品。而在有相对宽余时刻的媒体上,如报纸、杂志、样本和招贴等,往往是直接、直接图形一起运用,这么有利于加深广告和商品的认知、了解和回忆。这儿用的直接和直接图形能够时拍摄,也能够是绘画,体现手段依据构思有写真、标志、悬念、漫画、卡通、装修变形和构成组合等丰厚多变的方法,极具体现力,传达广告的作用很好。






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