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《泰囧的光线》

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发表于 2012-12-14 00:09:40 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 巴菲特门小羊 于 2012-12-14 00:17 编辑

当年猪八戒的「人在囧途」又出二!
什么?「人在囧途」没看过?您真够“囧”的!
不过没关系,喜剧片又不是什么苦情剧,没上文也知下文!




GO!
目前最新的宣传词汇是:
《人再囧途之泰囧》极有可能成为今年贺岁档的黑马,该片在12月12日首映当天便收获3500万票房(下午在地铁上看见这个数据成3600万了),目前该片排场已经占到38%。



作为光线传媒的年底大作,徐铮、王宝强、黄渤都是制造笑料的老手, 市场人士分析,在经历了《少年派》、《1942》等大片的深刻洗礼下,观众或需要喜剧元素调节观影气氛。



更有人先知先觉,逻辑推理,预测出光线传媒之“泰囧”
----“首日票房若冲击4000万,预计总票房不低于5亿。~~~该片光线传媒占一半股份,制造+宣传总投资3000万,能够给光线传媒带来大约8000万的利润,大约为前三季度的一半,明天光线传媒股份应该会暴涨。 娱乐行业实在太不靠谱了。”




什么,您还不知道啥是光线传媒?好吧,我也够“囧”的!
光线传媒(SZ:300251):
北京光线传媒股份有限公司前身为北京光线广告有限公司,系由股东王长田、杜英莲共同发起设立的有限责任公司, 更具体的公司介绍,我放到本文最后了,因为大概喜欢看喜剧的您,没几个愿意阅读调研报告的!
但是从光线传媒以往投资来看,《非诚勿扰》系列给其带来了可观的盈利收益,中信建投称公司对于影视剧投资的整合能力和主导能力逐步提高,公司在模式思路上非常清晰, “内容+平台+整合营销”,公司在平台搭建和整合营销上优势已经比较明显,相信随着影视剧内容的整合能力的提高、电视和互联网平台的升级拓展,公司的投资价值将非常明显!


哦,真是不容小觑啊!不过,既然首日没有4000万元,差10%吧!
5亿估算未免太乐观了,首周票房1亿元或许不成问题,2周后2亿元,随后就该下落了。以2亿元估算,分账后所得在8000万元,毛利5000万元。
这个多吗?虽然没有上面预测的8000万元多,但是相比较本片总投资约3800万,还是盈利绰绰啊!

说到中国已经在各地证券市场登场的电影电视类公司,2009年10月华谊兄弟上市,因为冯导惊愕开盘价的照片而深入我心。
05263.jpg

无料几年发展下来光线传媒、保利博纳、华策影视,俨然已经是行业成板块了,业绩也可以横向在电影业务上弄出个孰优孰劣判断来!

好了,谈了一圈投资事宜,公司传奇,那电影本身呢?
人再囧途之泰囧的剧情简介 · · · · · ·
  徐峥和王宝强泰国相逢,再遇囧事一箩筐,徐峥饰演的成功商务男依旧对王宝强充满鄙视。两人先后上演在寺庙遇到人妖和电梯里误会美女的无奈事件。而黄渤饰演的表情严肃黑衣男,与两人纠缠不休,三人更是险些丧命……




要问片子如何?我反正笑点较高,但是也享受一把愉快!前日下午16点去观影,人也有20多呢(100座的小厅)。
其实真如豆瓣之友“和菜头 ”所言:
  我曾经一再问过:为什么年底时候想看一部纯爆米花电影那么难呢?  
  历史上这一重任从来都在冯小刚导演的肩头,但是今年他申请休假,放弃拍摄贺岁篇,改去拷问历史了。结果大家都看到了:历史咬紧牙关没招供,冯老师也没真敢下狠手。这也倒罢了,但是年底几部大片往深沉里扎,明显的副作用是观众欲求不满。一年将尽,有什么比看一部比现实生活更累更苦逼的电影更类更苦逼的事情呢?都想着去电影院放松一下,也好把团购的优惠电影票在过期前消费掉,等出来的时候却全都抑郁了。好吧,让我们一起在黑板上重新再写一遍吧:电影首先是商品,它的主要功能是娱乐观众。


但是,喜剧地似乎总之那么不彻底!
温情---无论是陶虹和徐峥的夫妻温情流,还是王宝强的母子温情流,都不少,甚至差点演绎出一些基情!可是,能否over掉呢?温情可以留给冯导嘛!
最后还把范冰冰请出来,搞了个王宝强与其进行摄影棚之海滩情景照。是因为最后预算没花完,给范爷一点彩头?



好了,2012年,观众实在是憋太苦了,本来以为末日论休矣,不料11月了,股指暴跌,《2012》还他娘地3D了,并且玛雅人都活过来抢购蜡烛了!
《少年Pi的奇幻漂流》也顺势来个逆势票房大涨。因此,好吧,忘了末日(虽然QE没完没了中)在这个时间点上,能让观众开怀大笑就是王道。

航母style


祝您2013可以快乐些!
哪位2B说的“其实快乐挺简单”,花50元去笑一下吧!


关于剧透:
预告片


人妖特辑《人再囧途之泰囧》徐峥宝强揭秘"美女"身份。



请看片中被掐掉了拜佛遇见的一段:




北京光线传媒股份有限公司




公司概况
-----公司业务由电视节目制作,电影业务,活动业务,电视剧业务4部分组成。其中电视节目制作业务是贡献收入最多的业务,有着稳定的现金流和还不错的增长率。电影业务从06年开始起步,属于较新的业务,个人认为光线的电影业务在国内大概排在第六左右,民营里排在华谊和博纳之后(尽管博纳影业12年成绩不太好)。电视剧业务公司一直以投资为主,规模不大,但是未来很可能会增加这部分投入。活动业务对公司的影响很小。



光线传媒电视节目业务:光线的王牌业务
-----公司的电视节目业务是公司的王牌业务。主要分两部分,一个是给卫视做节目,收取节目制作费,一个是做一些节目,在没有上星的地面电视台上集体播出,换取广告时间,也就是节目联供网。公司上市以后,12年给卫视制作节目7档,11年为3档, 公司节目制作的工作人员大幅度增加。尽管限娱令和限广令后,电视广告受到影响(特别是地面频道),公司管理层认为电视节目制作业务是略超预期的。



公司的节目制作风格,用公司自己的话说是制作电视节目中的宝马,奔驰,质量还可以,但还是靠以量取胜,而《中国好声音》则是电视节目中的法拉利,投资成本高。公司现在和安徽卫视在进行深度合作,集中为安徽卫视制作节目以及电视剧。值得一提的是,电视节目业务是公司最稳定的业务了,可对比零售,医药这些行业,依然存在很大变数。
电视节目制作行业,政策对其影响是很大的。11年7月的限娱令,对于卫视的娱乐节目的数量实行了总量控制。最直接的结果就是增加了单个娱乐节目的投资额度以及播出集中度,并加速了制作费为8千万左右的《中国好声音》这样的综艺航母的诞生。由于综艺节目具有很强的规模效应,《中国好声音》给同档期的其他节目带来了巨大压力,小型上星频道的实力进一步被削弱。而这个现象在电影,电视剧行业里同样存在。



光线传媒的电影业务:发展的一个主要方向
-----电影公司的运行方式有点类似地产,就是提供平台,演员,制片人,导演大部分都是外请的。而演员,制片人,导演的流动性都暴高,有才华的电影人才在选择一家公司拍摄电影时,有时就是因为这个公司的电影平台比其他家更加高效,电影公司之间的竞争,最后就是平台之间的竞争,只不过电影公司的这个平台,没有央视,湖南卫视壁垒这么强。绑定模式最成功的是华谊和冯小刚,但提升艺人和导演的流动性,对提升作品质量是有相当大帮助的。
由于目前中国电影公司的产品以较不稳定的一次性付费收入为主(主要是票房)。通过3-4年,或更长年限为一个周期,来分析电影公司的业务是一个更理想的方法。结合光线传媒的电影产品线以及调研的情况,光线电影业务目前最大的特点是希望通过量产中等成本电影,再以高于平均水平的制作能力,达到中高成本电影的效果和绩效。当然,想拿冠军和能拿冠军是两回事,不过,我觉得光线还是有可能可以做到一部分的。
光线的电影业务从06年开始起步,以发行起家,慢慢转向小额参投,继而大额参投,主导项目,直到独家投资,一个标准的升级路线。在公司的电影业务成立较新情况下,这样制片风格可以快速覆盖主要档期。演员团队和导演团队是成本中相当重要的组成部分,光线的策略是导演团队和演员团队中,偏重投资两个中的一个,这样可以不使制作费爆棚,以凑成一部中等成本电影(详细可见图1)。个人分析,光线其实倾向于以较强的演员配新导演,这样组合的结果是会留下一个积极培养内地新导演的好名声。当然,制片人团队,影片的项目公司投资结构对影片对于电影公司的盈利能力也是非常重要的,由于篇幅,下次再交流这两个问题(个人认为,制片人团队和监制团队及其系统,最值得一提的是华谊兄弟)。
光线目前电影策略决定这家公司短期出现《让子弹飞》,《金陵十三钗》等这样强导演+强演员+强制作团队的超高成本大作的可能性不大。而和软件行业类似,电影的复制成本几乎为0,所以赢家通吃的规模效应在电影行业里同样明显。光线在快速覆盖主要档期中,一个目的有可能是培养尚欠火候制片人系统和制作人系统,个人猜测光线在每年推出的电影稳定在12-15部左右时,有可能会相对固定每年推出电影的数量,并增加对单个电影的投资。
影响电影行业整个行业的盈利情况还有一个其他行业不太多见的因素:就是热钱对行业总投资规模的影响。这个因素变化最终会通过制作费用,排片,艺人片酬等等因素传导到影视制作公司利润表的费用端上。热钱对总投资规模的影响也体现在电视剧行业上,但影响力可能不及电影。



光线传媒的其他业务:演艺活动,投资业务
-----如果阅读很多美国传媒公司的成长历史,你会发现很多国际传媒巨头都是一路并购过来的,要不查理·芒格推荐的时代华纳总裁罗斯的传记直接就叫做《并购霸业》。至于这个行业的霸主为什么会有那么多并购,其中原因我还没有完全想明白(明年谁能去伯克希尔股东会问问芒格?)。以光线传媒的经营风格,投资,特别是对准渠道业务的投资,有可能会成为一个重点。

和蓝色光标办的商业活动不同,光线的活动更多的是一种更高级的电视节目,类似于央视的《同一首歌》,这些虽然是线下活动,却以线上录播或直播为主,很多盈利模式和大型电视节目类似。



影视传媒行业的最强盈利环节在哪里
-----演艺行业,实现最高的净资产收益率有可能不是制作公司,发行公司,甚至渠道业务,而是有才华的艺人。比如葛优,杨幂,范冰冰10年内的净资产收益率搞不好都超过早期的巴菲特了。优秀艺人群体一生所能产生的现金流折现,再对比他们出道时的个人净值,几乎就是个天文数字。

渠道业务由于具有垄断性,往往被大家认为是传媒行业最值得投资的部分。但是现在情况有些变数。过去渠道业务的垄断性,更多是源于对播放和发行系统的垄断,比如你要看去电影院看电影,你可能只有附近几个电影院可选,但是互联网成熟以及带宽增加后,你干脆就可以宅在家里看电影,再也不去电影院,互联网在不停地削弱传统传媒渠道业务的护城河。宅男,腐女的增加不仅仅令父母感到头疼,也令这些传统传媒渠道巨头感到头疼。而视频互联网行业变数,和行业最终胜出者又很难预料,还是用我朋友失恋后的一句话来说:“我知道我会再次谈恋爱,但我不知道我会和谁谈恋爱”

最后
-----正所谓工作娱乐二不误,看部电影还了解个上市公司;哈哈一乐,顺带摸透客户体验;稍一留神,公司口碑亦了然于胸(很多人不知道啥是光线传媒,哈哈哈)。
且此谓快消概念,产品保质期较短,令人安心的业绩数周即可明朗,绝无后续资产置换之虑,也无消费者动辄上检验检测机构分析那0.X毫克苦情含量之忧。
一锤子买卖,行就行,俨然东莞模式!
zan
     

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发表于 2012-12-14 08:44:23 | 显示全部楼层
要去看看.不过真不知道光线传媒,东莞模式啥,也没听说过的,是OUT了,呵呵....
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发表于 2012-12-14 10:47:24 | 显示全部楼层
没听说

点评

若是《财富人生论坛》就可能会听说了!不过这里是《编织人生》,不过哦,欢乐无国界,更无BBS界,去看,笑一笑,加油打毛线!  发表于 2012-12-14 16:13
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